Ⅰ．「ＰＲ・パブリシティ」私たちの考え方

　１　人・企業、活動の根幹としての“よく生き、ともに生きる”
　　人・企業が世の中で生きる時、“よく生きる”ことなしには世の中の真の共感は得られません。
　　また、社会にむけての活動として人・企業のＰＲを考える時、“ともに生きる”という公共性なしには、ＰＲの取組み自体が本来的に存立し得ず、
　　たとえ成果があったとしても表面的、一時的なものとならざるを得ないと考えます。


 

　２　世の中の動きや本質をとらえる“リサーチ・分析”
　　人・企業がその存在や活動の認知や理解を得るために、世の中に向けて活動する時、世の中が何によって動かされているか、
　　多くの人々（のこころ）は何に反応し、共感するかをどうとらえていくかが取組みの前提となり、活動の方向性を決定します。
　　その意味でも、世の中のうごきや傾向のリサーチ・分析なしには、「ＰＲ・パブリシティ」活動は存立しえないのです。


 

　３　ＰＲ戦略としての、“世の中の問題発見・問題解決”
　　複数の企業で業態を変えるほどの大きな成果を得ることの出来た私たちの４０余年の取組みや経験からいえることは、大きな成果の取組みの
　　多くが、基本的に “世の中の問題発見・問題解決”につながったという事です。
　　その意味で、「ＰＲ」は作業・活動や手段に止まらず、戦略として“世の中の問題発見・問題解決”を志向した取組みであるべきと考えます。


 

　４　問題解決にむけた、“挑戦・創造・提案”
　　クライアント企業の担当者から、提案内容について時々“こんなことができるの？”“実績はあるの？”といわれることがあります。
　　ＰＲ活動は基本的に“メディア”や“世の中”への提案です。その提案が、既知のものであったり、当たり前に出来るようなことであれば、
　　“メディア”や“世の中”は提案に対して決して注目してくれることはありません。私たちは与えられた案件がまず世の中の問題解決に
　　どうつながるかを検討し、問題解決の可能性にむけて、過去に例のない新しい創造的な展開に挑戦し、提案につなげていきます。


 

　５　“面白く”なければ、始まらない
　　世の中には、数限りない提案があふれています。もしその提案が“面白く”なければ、その提案は注目をされないどころか最後まで読まれないかも
　　しれません。要するに“面白く”ない提案は相手に届きにくいという事です。まして提案が集中する“メディア”にはきわめて届きにくく、
　　それ故“世の中”にはさらに届きにくくなります。
　　“面白さ”にはいくつかのステージがあります。先ず案件であるクライアント情報にどれだけ面白さが、含まれているか。次に企業情報をさらに
　　どれだけ面白くできるか、どれだけ面白くインパクトのある提案に仕立てられるか。この面白いインパクトのある提案によって、初めてメディア
　　や世の中に届く窓が開かれるという事になります。
　　最後に、このような提案は、いうほど簡単ではありませんが、どれだけ面白く取り組めるかがカギとなります。
　　私たちはいつも“面白くてしょうがない”をこころがけています。



　６　目標は、“世の中の鼓動”
　　私たちの「ＰＲ・パブリシティ」の仕事には、常に成果が求められます。
　　作業的な成果、掲載・露出上の成果、マーケティング上の成果、収益上の成果、など等。
　　私たちの達成した複数の成果の中には、少子化への対応展開が番組企画として成功し、名もない中小企業が一躍業界トップにおどり出た展開、
　　最初の番組企画提案が画期的な成功をおさめ、各局の多数の番組の紹介ブームにつながり、３年間の取組みで、売上100億に満たない企業が
　　売上300億を目指す著名有力企業に変身し、今に至る一大トレンドを定着させた展開。
　　伝統的な食品に新しい視点を付与し、著名シンクタンクの捲込みで、企業業績いうに及ばず、業界そのものも様変わりし、世界的にもトレンド化
　　するきっかけとなった展開、等などがあります。
　　これらの成果は全て、時代に対応した企業製品の力、私たちの戦略志向の取組みと提案、企業担当者の理解と忍耐力のたまもの
　　による、“世の中の鼓動”の結果といえます。



Ⅱ．主要実績取引先

　メディア
　　ＴＶ　：　ＮＨＫ　日本テレビ　ＴＢＳテレビ　フジテレビ　テレビ朝日　テレビ東京　他
　　新聞　：　朝日　読売　毎日　産経　北海道　中日　他
　　雑誌　：　一般誌　専門誌　各社　他

　企業
　　味の素ゼネラルフーヅ (株)　(株)タニタ　(株)伊藤園　パナソニック(株)（旧松下電工(株)）　(株)明治屋　(株)ジェーシービー　(株)ダニエル
　　中国国家観光局　伊藤忠商事(株)　ＬＧ電子ジャパン(株)　エステール(株)　日本食研(株)　ユニフーズ(株)　(株)ホテルオークラ
　　伊藤忠商事(株)　丸紅(株)　(株)ＪＲ東日本リテールネット　その他多数

 

Ⅲ．活動事例紹介

　■ 伊藤園 緑茶ＰＲキャンペーン
　　ウーロン茶市場拡大に伴った緑茶市場の縮小をくい止めるべく、ＰＲの手法での展開提案を求められた私たちは、ウーロン茶がなぜ市場を
　　急拡大しているのかを突き止め、緑茶を急成長していたウーロン茶と同じ土俵に乗せるべきと考えました。
　　そこでダイエット効果のウーロン茶に対し、緑茶を「緑茶健康美人」の切り口で対抗させることにしました。“日本の女性は、緑茶を飲んでいる
　　から、肌がきれいで、若々しくてかわいい”イメージの再構築で対抗できるるのではないかと考えたわけです。この取組を国内最大手のシンクタ
　　ンクを巻き込んだ“緑茶”トレンドレポートの作成と紙媒体を対象にしたメディアプロモートで展開しました。
　　成果は、新聞の社説で取り上げられたり、有力女性誌で“緑茶健康美人”タイトルそのままに１３ページにも及ぶ特集が組まれるなど、新聞・雑誌
　　で多数の掲載につながり、緑茶飲用傾向が反転する起点的展開の一つとなりました。
　　その後、緑茶のカテキン成分のダイエット性機能が明らかになっていく中で、緑茶飲料は押されもしない一大トレンドとなり、いまも健康飲料と
　　して、世界に広がりつつあります。
　
　　◇「大ブームの兆し！なぜいま缶緑茶か－緑茶健康美人のすすめ！」トレンドレポートの作成
　　◇トレンドレポート記事掲載実績－６０紙誌



　■ タニタ 体脂肪計 ＰＲ・プロモーション中期３カ年計画の立案・実施
　　クライアント要請であった“４０歳代以降のサラリーマン向けの健康チェックツールとしての体脂肪計のプロモーション”をどうするか？
　　健康チェックツールのサラリーマン向けの訴求がPRでは難しいと考えた私たちは、体脂肪計の訴求機能を健康チェックツールからダイエット
　　ツールへ、ターゲットをサラリーマンから女性（展開当初は主婦）への転換を提案することで、日本で初めて、全国ネットワイドショーでの
　　長期ダイエット企画コーナーを成立させることが出来ました。このコーナー企画は平均視聴率８％の番組を、一気に５％アップさせることが
　　でき、ワイドショー番組コーナー企画として異例の成功をおさめました。
　　この成功がフジテレビ系列の「恐怖の体重計」という初のダイエット番組がゴールデンタイム帯で成立するなど、各局の各番組のダイエット企画
　　ブームに火を付かせることができ、現在も続くダイエット一大トレンドの切っ掛けにすることができたと考えます。

　　◇番組・番組企画の設定
　　　　ＴＢＳテレビ系列「モーニングＥｙｅ」でのダイエット大賞企画　（週１回放映（１０分以上）　期間－３ヶ月間）
　　　　フジテレビ系列「恐怖の体重計」ＴＶ業界初のダイエット番組をゴールデンタイム帯に設定（週１回（３０分）放映　期間－６ヶ月間）
　　　　その他放映実績－２０番組以上　

　　◇その他の主な活動／日本人の健康作り一万人調査、報告パブリシティ活動



　■ 明治屋　ＰＲイベント　２０世紀最後の晩餐
　　日本の主要なフランス料理人百人のアンケートを実施し、その集計分析を基に、フランス料理の日本における最高峰といわれる東京代官山の
　　レストラン「パッション」で「２０世紀最後の晩餐会」を開催し、各種食材をＰＲしました。

　　◇パブリシティ掲載実績－７１紙誌
　　◇パブリシティ・タイアップ放映実績
　　　　テレビ東京系列「ワールドビジネスサテライト」・・・・・・２０世紀最後の日、あなたは何を食べますか



　■ ペットショップ　コジマ　ＴＶ番組タイアップ　プロモーション

　　ペットショップのＴＶでの仕込みやタイアップは生体を対象にするということで、当時は動物愛護協会等からのクレームを予測した対応となる
　　ため、各局の各番組とも及び腰でしたが、ペットが少子化状況の対応切り札になる可能性を見定め、全国ネットのワイドショーに対して、
　　かわいいペットの映像が楽しめるペットビデオビデオ大賞企画を提案実施しました。この企画が高視聴率を達成するなど、成功裏に展開し、
　　“ペットプレゼントコーナー”のレギュラー企画の設置につながりました。
　　３年間に及ぶ放映期間中に、ペットショップに購入客が全国から集客する等、売り上げや事業規模など、業績が業界トップに躍り出る背景的な
　　展開となりました。

　　◇対象番組　ＴＢＳテレビ系列「モーニングアイ」　ペットビデオ大賞企画
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ペットプレゼントコーナー　レギュラー企画



　■ ＪＲ貨物・全国通運連盟　　地球温暖化防止・鉄道貨物ＰＲイベント
　　環境に配慮した輸送手段であることを訴える鉄道貨物のＰＲイベントとして、地球温暖化の危機に瀕した国家モルディブ共和国と、
　　「愛着の心が地球環境を救う」をキーワードに、著名人の愛着グッズのオークションを、環境省・外務省などの後援を得て企画・運営を行い、
　　関東キー局の全ての報道クルーの取材が入るなど、取材誘致活動として大きな成功をおさめました。

　　◇パブリシティ掲載実績－２１紙誌
　　◇パブリシティ放映実績－７番組以上
　　　　日本テレビ系列「ズームインスーパー」、日本テレビ系列「スポーツうるぐす」、日本テレビ系列「独占サンデー」、
　　　　ＴＢＳテレビ系列「モーニング天気」、フジテレビ系列「東京ジモティー」、
　　　　ＭＸテレビ「ＭＸニュース」、ＭＸテレビ「白沢みきのモーニング東京」、他